„Visual Flow“ wörtlich übersetzt, visueller Fluss. Es geht darum, die Aufmerksamkeit des Lesers auf eine bestimmte Aussage zu richten und Ihn dazu zu bewegen, etwas bestimmtes zu tun.

Beim Grafikdesign oder besser der visuellen Kommunikation, hilft es Inhalte mittels Sprache, Bild und Farbe gezielt zu platzieren, um das Auge des Betrachters auf die Werbebotschaft zu lenken. Es ist mehr als das Anordnen von Bildelementen und generisch erzeugten Logos aus Generatoren. Ziel ist es Botschaften zu vermitteln und Informationen zu transportieren. Damit das funktioniert sollten auch grundsätzliche Gestaltungsregeln berücksichtigt werden. Alles mit Grafikelementen, Informationen und Botschaften zu überladen ist eher kontraproduktiv. Unten sind ein paar Beispiele, die zeigen wie sich das Auge lenken lässt.

Ein einfacher und wirksamer Weg das Auge des Betrachters auf einen Punkt zu lenken. Viele Grafiker versuchen, meist auf Wunsch des Kunden, möglichst viele Informationen auf möglichst wenig Raum unterzubringen. Weniger ist an dieser Stelle doch mehr.

Kontrast so wie Bildschärfe ist ein guter Weg das Auge gezielt auf etwas bestimmtes zu lenken, ebenso wie kontrastreiche Farbzusammenstellungen. Das Auge wandert automatisch an den gewünschten Punkt.

Bilder von Wegen oder Flüssen lenken das Auge auch zwangsläufig in eine bestimmte Richtung. Ein guter Platz für Ihre Botschaft. Genauso wie durch Freiraum, lenken wir das Auge auch durch Dynamik in eine bestimmte Richtung.

Werbung ist heute viel zu oft mit Botschaften und Bildelementen überladen. Die Grundlagen der Gestaltung und ihre Regeln werden leider oft vergessen. Dabei braucht es doch nur die drei Punkte im Grafikdesign für den richtigen Flow „Freiraum“, „Kontraste“ und „Tiefe“